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Twippo时尚专栏—品牌肖像画
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毋庸置疑,品味和设计是一个时尚品牌的根系,根系扎实才能枝繁叶茂。然而,对于那些能够跻身一线的品牌来说,品味和设计就如同空气一样,早已成为生存的必需品。新秀们想要脱颖而出,老将们努力不被淹没和遗忘,讲故事、拼创意是必不可少的环节。于是乎每一季的Campaigns就成了品牌之间秀场之外的华美博弈,也是品牌与广大受众直接对话的有效手段。在2015 Spring & Summer Campaigns 中,各大品牌一如既往地塑造着自己的品牌的人格形象。究竟有哪些品牌玩的出彩而不出丑,chic却不平庸?

让我们一起看看大牌们为自己勾勒的2015春夏肖像画,排名不分先后:

I.角色扮演篇:

Alexander Wang:快乐永存的梦想家

中国古语说的“天下没有不散的筵席”,西方同样有这样的遗憾。Alexander Wang本人就是个不折不扣的派对爱好者,长期苦恼于“美好的时光总是短暂的”这一残酷事实,于是决定从视觉上先满足一下消费者们对“永不停歇的流动派对”的美好幻想。Anna Ewers索性不羁地坐在公交车的天窗上,宣泄着人们对于欢乐时光总是匆匆溜走的遗憾。

当承载着“通勤”倦意的公交车换上缤纷的新装,整个世界似乎都变得明媚起来。参加派对的Model们身着极具视觉冲击力的明艳色彩,用几何线条勾勒出未来感,在灯光下尽情放纵。

Tiffany:LGBTQ的尊重者与倡导者

Tiffany并不是第一个表达对于LGBTQ的尊重和支持的时尚品牌,早在2011年J. Crew 和Gap等品牌就有所动作。然而Tiffany在今年的春夏Campaign战役中,还是为自己赢得了不小的报道篇幅。值得注意的是,广告中的couple并不是模特,而是一对来自纽约的真实情侣。

向来喜欢以“爱”作为话题切入点的Tiffany在社会多样性的大背景下,主动承担社会责任,充分表达了对于不同价值观的理解与尊重。既为自己树立了一个尊重者和倡导者的形象,又很好的平衡了社会责任与自己产品的交集,不失为聪明的一步。

(编者注:LGBTQ是Lesbian, Gay, Bisexual, and Transgender Questioning的缩写,可以理解为女同,男同,双性恋和变性的问题)

II.跨界名人篇:

Céline:80岁作家Joan Didion助力,名扬圈内圈外 

舍弃了那完美得有些遥不可及的模特,Céline选择了时尚行业之外的有所成就的真实女性——作家Joan Didion,帮助自己打响2015春夏Campaign的第一役。看那花白的头发与oversize的黑色墨镜,不仅让人惊叹:这位80岁高寿的文化icon浑身散发着时光沉淀的美。

选择如此德高望重,又有时尚品味的作家来进行跨界合作,不仅让整个Campaign在社交网络快速传播,得到时尚界同仁的一致认可,更为Céline带来了时尚圈以外的广泛关注。值得注意的是,Joan Didion助力Celine,并没有使用付费方式取得大众关注,而是通过事件本身的新闻价值赢得了媒体的报道。难怪连英国卫报都不得不赞叹:Céline实在高明!

Versace: Madonna, the Queen of Pop

麦当娜与范思哲的第4次跨界合作自然话题性十足:一个被吉尼斯世界纪录认为在任何时候都有全球最佳销量的女歌手,同时作为Donatella Versace的挚友,真是范思哲再合适不过的icon。

黑白照片里的麦当娜女性魅力十足,把范思哲独特的设计美感演绎得极具张力。品牌标识所代表的“致命的诱惑力”,范思哲极强的先锋艺术表征,与麦当娜本身的气场也相当符合。

III.色诱出位篇

Guess:sexy but innocent 可远观而不可亵玩焉   

年仅19岁的Gigi Hadid不仅为Guess今年春夏的Campaign撑足了面子,也进一步巩固了自己在模特界的地位。Gigi的纯色紧身长裙虽然只是简单的针织编织材料,却颇有心计又恰到好处地用镂空图案的线条勾勒出模特的完美身材。

尽管不少外媒以topless为标题吸引眼球,突出其中赤裸上身部分。但是,纵观整个Campaign,其实Gigi Hadid为Guess勾勒的是一种“sexy but innocent”的形象:自然流露的性感和诱惑,但是又没有那样的直白,如出水芙蓉般,可远观而不可亵玩焉!

Denim×Alexander Wang:直白、性感、渴望

极具争议的Denim×Alexander Wang 2015 campaign不仅赢得了来自媒体的争相报道,在社交网站上也迅速蹿红。Anna Ewers对于性感的诠释十分直白,尺度之大实在令人瞠目结舌。作为关键信息的“Denim×Alexander Wang”被极具战略性地摆在“敏感”位置,令人过目难忘。

无论Denim×Alexander Wang在广告的尺度上是否过线,是否存在道德问题,单从Campaign的宣传效果上来说,绝对是无与伦比的:争议性、话题性、诱惑性、吸引力、消费者的渴望……在这个“节操”与“话题”难以得兼的时代,Denim×Alexander Wang选择通过如此直白的战略,更加迅速而广泛地入侵消费者的关注范围,舍“节操”而取“话题”者也!

编辑:王一鸣

美编:姜虹伊

责编:钟珂

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本文发布于:2015-02-27
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