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男性杂志有何存在意义?
男性杂志有何存在意义?

男性时尚是很有趣的东西,这种需求的产生不简单,但消失却很容易。从积极意义上来说,可以是几个层面发展成熟的象征:

当男性对自我形象有了细分化的诉求,是一种巨大的文明进步。成熟的男性时尚并非简单地“打扮成更帅的样子”,而是“打扮成更好的自己”,只有对自我定位有明确判断的男性,才会希望通过时尚的手段继续积极入世,这,需要足够的自信和自我认知。   

男性时尚(服装/美容/汽车/休闲)的蓬勃发展,丰富和扩大了整个时尚产业,是商业文明的进一步深化,也许这只是一个开始,当某天儿童/老者/特殊需求人士都可以在时尚领域找到各自的细分归类,这样的社会应该是“讲究”、“精致”,接近“规范”的。 

世界闻名的男性时尚杂志PLAYBOY 创刊号 

Men’s Health在全球现已拥有38个语言版本 

FHM中文版本为男人装定位为新时代男性的杂志

从受众来说,男性时尚杂志的读者包括了非常多的女性,无论是直接消费还是引导消费,她们对拉动产品销售有相当大的推动力。男性时尚杂志提供了一个更巧妙的产品销售平台。   

女性时尚杂志的销售都是建立在激发女性不安全感的基础上的。所以会有很多职场、防止劈腿、美容抗衰老之类的话题。这些是女刊偏lifestyle的部分,如果考察high fashion的部分,SM是核心形象和受众的心理模型。超模女神,盛气凌人的时尚icon。对这些强势形象的崇拜是女性购买时尚杂志和奢侈品的一个心理基础。这两个例子说明女性杂志即使张扬了女权主义,也是建立在男权社会中弱势地位上的。 

Kate moss和Rihanna的大尺度SM封面    

而强势地位的男性群体中,男刊相应的心理意义则是:励志。这样的杂志,尤其是直男杂志,不可能会有过分的偶像崇拜,sm意味不会那么突出,而建立在lifesyle上的意识形态也多半是:消费!穿好的衣服,获得升职,吸引美女环绕。    

GQ相对于其他男性杂志更偏向于时尚报道方面    

简单说,男性时尚杂志是在消费层面的励志,励志和享乐主义是价值观上的双生子。    

最后不得不说,放眼国内时尚杂志,不仅是刚起步的男性杂志,即使发展了20余年的女性时尚杂志,依然停留在复制西方审美,“跟我学”、“跟我买”这样的教化阶段,并没有输出接地气的中国式精致生活方式;另外,目前中国对“时尚”的理解往往和“物质”、“奢华”、“贵族”联系在一起,这对价值观和审美能力的塑造全无好处。


文章来自知乎

回答人:马骥  徐薇

原文地址:男性杂志有何存在意义?

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本文发布于:2013-06-15
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