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Hedi Slimane的诡计成功-首个Saint Laurent系列销情理想
Hedi Slimane的诡计成功-首个Saint Laurent系列销情理想

2013年4月,Saint Laurent 母公司Kering/PPR SA (PRTP.PA) 宣布了Hedi Slimane加入Saint Laurent后的第一季销量情况,比2012年上升了6.4%。

Hedi Slimane的诡计成功了。自去年被当时名字仍然是Yves Saint Laurent 任命为设计总监后,他称职地为Saint Laurent 制造了极大的争议,无论是改名、改设计总部地点、和时尚评论家Cathy Horyn的网络大战、创造几个爱者极爱、恨者痛恨的系列,每次总能引起时尚评论和旁观者一番热烈讨论,而这些舆论效应都成功转化成可观的销售收入。

美国高端百货商店Barneys New York 表示截至四月上旬,系列中60%的商品都已经以正价售出,包括一条1.4万美元的连衣裙。Bergdorf Goodman 眼下正在为Saint Laurent 男女装开设特别专柜,百货公司总裁Joshua Schulman 表示:“我们希望品牌的业务规模能够比及品牌的名声。”而来自不愿透露名字的零售业主管更希望品牌产品能够尽快到货,因为实在太畅销了。精品店Jeffrey New York 创始人Jeffrey Kalinsky 透露系列中几款明星商品都已售罄。 

时尚博主们则对Saint Laurent 配件最感兴趣的,特别是多款短靴和宽檐大帽,在产品推出之初就已经纷纷在博客上亲身演绎穿着效果,这些商品零售价大概在1,000美元左右。至于品牌的衣服,她们更喜欢的是衣服带出的复古风情,真正穿上的少之又少。种种事实证明,Hedi Slimane 的商业化设计尽管难得看客人心,但是广受真正掏钱购买的消费群体欢迎。

事实上,据Eric Wilson 所说,Hedi Slimane 早就预料到评论将会对他不利,但是根据他的忠实支持者、设计师Yves Saint Laurent 长期伴侣和生意伙伴Pierre Bergé 认为他的目的达到了:“Hedi 想要带出冲击。当你是一名艺术家,你就要带出冲击。”

显然,Hedi Slimane 说到做到。他的Saint Laurent 2013秋冬时装发布会带出的冲击是那么大,使品牌在Style.com 的浏览人数超越220万,从从未进入前10跃升至浏览排行榜第2位,仅次于Chanel 时装秀。网站总编Dirk Standen 称对该系列的评论极端分化,负面略多于正面。 

Saint Laruent 的广告冲击力也不弱。无论是女扮男装的2013春夏男装广告,还是近期的招揽了Marilyn Manson 代言的音乐项目广告,清一色黑白影像,充满身兼设计师/摄影师两重身份的Hedi Slimane 个人风格。还有他亲自操刀的Saint Laurent 门店设计,视觉冲击强大,比起他的衣服更加令人印象深刻。 

Eric Wilson 分析,造成公众对Saint Laurent 系列如潮劣评和系列商品畅销的事实的原因在于,尽管我们在电脑前看到Saint Laurent 的设计平平无奇,但是他在品牌陈列室却发现衣服做工精细用料非凡,看似物有所值。例如一件不起眼的马海毛开衫,其实是以真丝做衬里。那件似乎和Topshop 出品没什么两样的格子裙的裙脚打褶处下面用了黑纱垫底,腰部更以水晶镶边。时尚独立网站Fashionista 编辑总监Leah Chernikoff 在陈列室参观后也认为Saint Laurent 的衣服近看质感大增,特别是外套、皮裤和短靴。

如此一说,Hedi Slimane 麾下的Saint Laurent 不是以设计取胜,而是奢华细节吗?


编辑:孔雯

原文链接:Hedi Slimane's revenge

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本文发布于:2013-06-04
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